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干貨版!走進新希望乳業,三個字解讀乳業新巨頭
2018-06-04 10:04:42 點擊:

干貨版!走進新希望乳業,三個字解讀乳業新巨頭



在成都市的上千家便利店里,一款名叫“24小時巴氏鮮牛乳”肯定被你注意到

過,這是新希望乳業的一款主打低溫巴氏奶。

 

顧名思義,“24小時”指的就是從牛奶生產出來到下貨架的全部時間,而且在全

程冷鏈環境下保質期只有5-7天。對于鮮牛奶來說,時間就是新鮮,時間就是

安全,時間就是健康。

 

在中國乳制品行業飽受安全質疑之際,低溫巴氏鮮奶逐漸成為安全與健康的代

名詞。新希望乳業首次推出這款以“時間”定義鮮牛奶的產品,以新標準引領消

費者進入更健康的消費時代。

 



 

 

新希望乳業總裁助理鄭世鋒表示,“24小時”這款產品是新希望乳業董事長席剛先生親自設計、指揮的一款重要產品,是自我變革、創新的代表作。席剛董事長利用這款高要求、嚴標準的產品,倒逼新希望乳業提高生產效率、供應鏈管理和營銷節奏。

打造“中國鮮奶第一品牌”,席剛對新希望乳業提出“鮮戰略”的核心戰略規劃,在產業上、中、下游構建完整鮮生態產業鏈,形成牧場、工廠、市場的三位一體化,打造用戶體驗更優的鮮活營養生態鏈。

2018年5月30日,宝贝这么湿还说不想要攜手百年瀘州老窖窖齡酒,邀請商界領袖俱樂部會員赴新希望乳業參訪,零距離接觸到新希望乳業的“鮮戰略”。新希望乳業總裁助理鄭世鋒和四川新華西乳業總經理王峰親自接待,并做了專題演講,詳細解剖了新希望乳業的“鮮戰略”。

在座談會上,鄭世鋒介紹到,“鮮戰略”指的就是“新”“鮮”“活”三個字:“新”指的是技術創新、機制創新和人才創新;“鮮”指的是鮮產品、鮮場景和鮮保障;“活”指的是活化組織、活力團隊和合金文化。


在演講里,鄭世峰專門講到,新希望乳業經歷了漫長的并購整合期,在2010年鮮戰略提出后才逐漸確立在行業中的重要地位。簡單的三個字“新”“鮮”“活”,體現了新希望領導人的企業追求與管理哲學,也是新希望乳業人歷經17年奮斗凝結的企業價值觀。





學習筆記


產品整合結構方法論



產品結構:1、聚低溫、講新鮮、向高端;2、產品定位:好形象、好品質和好毛利;3、產品迭代:戰略模式創變文化,更短更快更鮮,傳承要經典、親和且時尚、新鮮可體驗。



《商界評論》副主編唐亮在學習中總結,“鮮戰略”不僅僅適用于新希望乳業,也不僅僅適用于牛奶行業,更是適用于其他行業,“鮮戰略”既是產品戰略,也是管理戰略,還是營銷戰略,放諸四海而皆準。


企業家對此進行了一系列思維發散,派中派鞋業董事長石明東講到:“我們做女鞋對‘新’字感悟非常深,過去做女鞋大家都不太注重設計,基本都是大路貨,現在隨著市場變化女鞋設計應該緊跟全球潮流,又要突出中國特色。”

成都慢生命細胞科學健康管理有限責任公司總經理陳謙對“鮮”字體會特別深,“低溫奶比常溫奶更注重健康,而我們就是做健康產業的。我們在海南開醫院有政策優勢,通過改革臨床試驗管理、加快上市審評審批、加強藥品醫療器械全生命周期管理等舉措,鼓勵藥品醫療器械創新。在海南,很多醫療新技術我們都能最快應用于臨床,比其他省份可能領先5年時間,我們向患者提供了最新鮮的醫療技術。”




四川三產協會秘書長陳遠波對“活”字做了一個感慨,“我們是做第一、第二、第三產業融合的,相互賦能、靈活賦能、共享賦能才能發揮更高的產業效益。”

百年瀘州老窖窖齡酒代表表示:“今天來到新希望,才發現自己以前喝的老酸奶和成都記憶都是新希望乳業的產品,這和新希望執行雙品牌戰略有關,這種品牌戰略和并購整合相結合是一種創新。”




瀘州老窖和新希望乳業有異曲同工之妙,兩家企業生產的都是食品,產品質量和品質是企業的生命線,兩家企業都把產品做到了極致。百年瀘州老窖窖齡酒的釀造方法對窖池有極高的要求,只有持續不斷釀酒多年的窖池才能用來制作窖齡酒,瀘州老窖擁有世界上規模最大的原生態老窖池群,為百年瀘州老窖窖齡酒的品質打下了堅實的基礎。



 

鄭世鋒高度贊揚了商界領袖俱樂部企業家的學習熱情,表示歡迎商界領袖俱樂部組織更多的優秀企業家來新希望乳業參訪,大家互相促進,互相融合。

自2017年開始,百年瀘州老窖窖齡酒做了一件特別的事——攜手宝贝这么湿还说不想要,在全國數十個城市啟動“精英集結號”系列活動,走進全國29家標桿企業參訪,足跡踏遍神州大地。

商界傳媒是中國商界第一智慧與資源的交互平臺,以助推中國中小企業創新變革為使命;百年瀘州老窖窖齡酒是中國精英商務用酒第一品牌,提倡商務用酒新品味與新文化,雙方共同助力精英成長,使命一致。






百年瀘州老窖窖齡酒作為“精英商務酒” ,已經在消費者心中形成固有認知,受到了精英圈層的喜愛。這個中國首款以“窖齡”為概念推出的次高端白酒品牌,從默默無聞一躍成為商務精英用酒第一品牌只用了6年時間,僅僅2017年上半年百年瀘州老窖窖齡酒就完成近10個億銷量。


 

本次參訪新希望乳業,是2018年宝贝这么湿还说不想要攜手百年瀘州老窖窖齡酒名企標桿參訪的第一站,此后還將走進絕味鴨脖、華為、溫氏等優秀企業,商界領袖俱樂部期待很多的優秀企業家加入。

作者:商界新媒體